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西北頭家五糧液體驗館開業,引領行業消費新體驗

中國名酒招商網: / 發布日期:2019-12-13 瀏覽次數:123
    入駐文創街區,無縫鏈接核心消費者
    10日上午,在來賓的見證下,陜西華鼎酒業有限公司董事長楊波與五糧液嘉賓一同剪彩、揭開“五糧液西安體驗館”幕布,標志著這座上下三層、面積達1100平方米的五糧液西安體驗館正式開業,與諸多“創客”企業一道,成為曲江文創街區不容忽視的組成部分。
    揭幕儀式上,中國酒類流通協會專職副會長劉員表示,在消費升級的趨勢下,消費者對酒類產品提出了體驗化的訴求。五糧液西安體驗館正是對“體驗化營銷”的積極實踐。
    2018年,五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾在五糧液1218共商共建共享大會上指出,公司要堅定不移構建高端化新動能,打造消費者酒王俱樂部,以“核心消費者”為基礎構建渠道新生態,以消費者需求為核心出發點,致力于為核心消費者提供新興的、無縫的個性化體驗。終端門店要從“購買交易場所”向“體驗服務中心”轉變,成為和消費者之間親密、有溫度的“觸點”,實現高端消費群體的服務升級。
    五糧液股份公司總經理助理、五糧液品牌事業部總經理陳翀在致辭中強調,當前,五糧液在逐步完善以體驗為核心的產品體系升級的同時,也注重做好傳統名酒價值觀的當代演繹,主動理解并尊重消費需求,力求為消費者創造獨特而真實的價值體驗。五糧液西安體驗館的建立,正是對這種轉型和升級的回應。
    據悉,五糧液西安體驗館的打造者——陜西華鼎酒業,是五糧液西北市場的重要合作伙伴之一,也是當地的老牌酒類商貿企業。對于打造五糧液西安體驗館,孟育斌表示,是在五糧液集團發展戰略的感召下做出的決策,目的是緊跟五糧液的廠商一體化發展步伐,打造體驗式營銷場景,力爭與五糧液核心消費者實現無縫鏈接。
    現場探館,一場美酒與文化體驗之旅
    作為西北頭一家,五糧液西安體驗館與傳統的品牌旗艦店、專賣店有何不同?能否滿足“場景化營銷、體驗化營銷”的消費訴求?
    記者現場了解到,與華鼎酒業在西安市建設的5座五糧液品牌旗艦店相比,新開張的五糧液西安體驗館更加“高大上”——單店1100平方米的規模,遠超品牌旗艦店100至200余平方米的體量。孟育斌說:“在建設中,我們提出了很高的指標要求,這座體驗館無論是體量還是規格,都堪稱頂峰。”
    沉浸式文化體驗,是五糧液西安體驗館的顯著特點。這座三層的場館,一樓為產品和文化展示功能區,二樓為會員功能區,三樓則為會議與茶文化專區。
    五糧液西安體驗館館長孟育斌介紹,五糧液西安體驗館在建設中,有意融合了五糧液品牌文化、巴蜀文化和三秦文化,既有商業氛圍,又有文化熏陶。
    記者進入一樓專區看到,按照陳列產品的不同,這里分為常規產品展示區、精品展示區與老酒展示區。當消費者徜徉其中,不僅可以目睹五糧液各類產品的風采,還能深入了解五糧液的產品發展史、工藝特點等品牌文化,儼然在逛一個精致的白酒博物館。
    二樓裝修雅致的包間,則為會客、宴客的會員專屬體驗區。在這里,消費者在品鑒五糧液美酒的同時,還能體驗傳統巴蜀文化與飲食文化,享受舌尖上的快意。
    再往上,三樓就是會議與茶文化專區。民俗文化中“詩酒茶不分家”,在這里,來自川南的茗茶與陜南的毛尖,和五糧液名酒相得益彰,會員可在酣暢愜意的氛圍中領略生活之美。
    孟育斌告訴記者,這座西北頭一家五糧液體驗館,目前尚未完全成熟,華鼎酒業正逐步探索,加速創新,正在籌劃增加體驗內容和功能模塊,給消費者提供更加豐富多元的五糧液文化消費體驗。
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