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進口葡萄酒也成“民酒”

中國名酒招商網:http://www.kbzehy.tw 發布日期:2018-09-27 瀏覽次數:2138

 

  談“進口”必高價,是中國人一直以來的消費心理,不是崇洋媚外,而是覺得那些漂洋過海過來的商品怎么也應該比國產**,所以不管是服飾、香水還是包包,在本土市場,進口商品總是位高一籌,其中便包括備受人們推崇的進口葡萄酒,然而,不管是國內產品質量的上升,還是消費者國際眼光的提高,中國消費者正在結束對進口商品的盲信期,進口葡萄業逐漸降價成為“民酒”。

  2008年至2012年期間,中國進口法國的葡萄酒均價從4.71美元/升上漲至5.56美元/升。而在2013年,均價從原本5.56美元/升跌落至4.97美元/升,接近2008年的價格。100元~300元產品是進口瓶裝葡萄酒的主流價格帶,銷售額占整體銷量的40%以上,目前市場上量**的瓶裝進口葡萄酒產品,零售價格多在100元~200元之間,部分地區甚至在100元~150元。
  因限制“三公”消費、八項禁令等客觀市場環境,對長期依靠**團購的銷售商造成巨大沖擊。近些年進口葡萄酒被塑造成文化消費品,在平時宣傳等方面的成本比之其他商品更高,約占整體經營成本30%左右,倉儲、運輸條件要求更高,目前進口葡萄酒國內的售價實際并不高,進口葡萄酒長期處在成本較高,而價格又賣不上去的尷尬位置,再加上市場環境影響,導致洗牌期已到。
  隨著國內酒水市場的調整,消費者對進口商品崇拜觀念的消除,消費回顧理性,進口葡萄酒也將褪去昔日的光輝,不再是**品,而成為“民酒”。

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